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展望2017:中国展览业仍有望继续保持稳定增长态势

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发表时间:2020-05-12 00:00

2016 年尽管世界经济呈现出缓慢复苏的态势,但是英国的“脱欧”公投、全球金融的剧烈震荡以及贸易保护主义的重新抬头等不利因素使全球经济充满了更多的不确定性。

在这种背景下,中国政府审时度势,通过稳步推进“一带一路”倡议、供给侧改革等措施,依旧保持了社会经济的平稳健康发展。

展览业作为投资与贸易的重要平台以及现代服务业的重要组成部分,不仅在服务国家总体战略方面发挥了积极贡献,行业自身也呈现出许多新的发展态势。

【2016 年中国展览业发展态势】

2016 年中国展览业总体上呈现出“展会数量减少、展览面积增大”的稳健增长态势。据不完全统计,2016 年全国共举办展览会 3054 个,其中经贸类展览会 2590 个,比 2015 年减少了 22 个,但经贸类展览会总面积 8200 万平方米,比 2015 年增加了 326 万平方米,实现了 4% 的增长。具体来说,呈现出如下四个突出特点:

1. 中央及地方政府高度重视,展览业发展环境进一步优化

自 2015 年 4 月国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来,中央及各级地方政府高度重视,先后出台了一系列切实有效的措施,不断优化展览业发展环境。

一方面,在中央政府层面,为了更好地贯彻落实国务院意见,商务部不仅牵头成立了促进展览业发展的部级联席会议制度,为展览业的发展提供了更加有利的政策环境,而且在展览业的行业监管与服务方面也迈出了实质性的步伐。特别是商务部于 2016 年 12 月份印发的《展览业统计监测报表制度》,对进一步完善展览业的统计监测体系,科学、有效地开展展览业统计工作将发挥重要作用,为推动展览行业的健康发展提供科学依据。

另一方面,从地方政府看,各地更是抓住展览业发展的有利时机,陆续出台了一系列政策措施,从财政、税收、人才、土地等多个方面给予展览业鼓励和扶持,为展览业的健康发展创造了良好的环境。

2. 展览市场运行质量稳步提升,展览会的品牌建设成效明显

进入 21 世纪以来,在各级政府强力支持和展览市场逐步开放的多重利好下,中国展览业总体上呈现出展览会数量快速增长、展览产业规模快速扩张的良好态势。但是,面对近年来全球投资与贸易持续低迷、中国经济增速放缓的新形势,中国展览业同样步入了“结构调整、提质增效、品牌建设”的新时期。

从2016年的总体发展态势看,经贸展览会的数量不仅没有持续增多,甚至出现了小幅回落,但是从展览面积看,却呈现出稳步增长的态势。这意味着,展览会的数量尽管有所减少,但是展览会的平均规模和品牌影响力在不断提升。例如,2016 年第 120 届广交会境外采购商到会数量恢复性增长,成交额初步回稳;第十八届中国国际高新技术成果交易会(深圳高交会)参展国家和外国团组数量、全球首发的新产品数量均创历届之最。

3. 出国展览规模提升,“一带一路”沿线市场成为新热点

2016 年出国展览扭转了 2015 年国别数、项目数“双降”的态势,实现了出展国别、项目数量、展出面积和参展企业数的全面攀升。据不完全统计,2016 年全国 97 家组展单位共赴 63 个国家组织参展 1492项,较上年增加 7%;展出面积为 83.5 万平方米,较上年增加 14%;参展企业数为 5.84 万家,较上年增加 12%。从出展的区域看,2016 年亚洲依然是最主要的出展市场,赴亚洲参展项目数占总量的 32.3%,参展面积占总量的 31.4%,较上年有较大幅度的增长。特别值得一提的是,在“一带一路”倡议的引领下,2016 年赴“一带一路”沿线国家和地区参展也成为了出展市场的新热点。据统计,截至 2016 年 12 月,全国 83 个组展单位共赴 32 个“一带一路”沿线国家实施参展计划 602 项,较上年增加 83 项,占总量的42.2%;展出总面积为 30.2 万平方米,较上年增加 7.3 万平方米,占总量的 39.7%;参展企业为 2 万家,较上年增加 0.4 万家,占总量的 37.4%。

4. 互联网对展览业的影响不断深化,为展览业的未来发展注入新动力

展览业作为一种投资与贸易的促进平台,已经成为深受互联网影响的“先行领域”。

近年来,不仅逐步涌现出一批专注于展览业务的互联网公司,而且传统网商也开始涉足展览业务。例如,2016 年 9 月阿里巴巴 B2B 事业群联手亚洲博闻 (UBM) 研发的 O2O2O 商贸平台在第十四届上海国际广告展上的首次亮相,引起了业界的广泛关注。众所周知,阿里巴巴是全球知名电商,而亚洲博闻 (UBM) 是全球知名会展公司,二者强强联合,将阿里巴巴的线上贸易资源和亚洲博闻的线下展会交流优势互补,对展览业的未来发展必将注入新的动力。

【2017 年中国展览业前景展望】

2017 年尽管全球经济仍然面临很多不确定因素,中国的改革与发展同样面临许多前所未有的挑战,但是作为我国实施“十三五”规划第二年,伴随各项改革措施的逐步落实,我国宏观经济有望企稳回升,市场预期将趋于稳定,展览业作为服务于整个国民经济的平台行业,有望继续保持稳定增长态势,而且在供给侧结构性改革和实施“一带一路”倡议的背景下,展览业也将呈现出一些新特点。

1. 国内展览业有望继续保持稳定增长态势

一方面,展览业作为投资与贸易的重要平台,不仅能够有效推动产业和消费增长,而且作为现代高端服务业的重要组成部分,对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应,目前越来越多的城市开始重视展览业的发展,为展览业稳定发展注入了更多的增长动力;另一方面,供给侧改革、“互联网 +”等新的战略导向的落实,必将为社会经济的发展注入新的活力,从而为展览业的持续增长带来新的机遇。

2.“一带一路”沿线国家和地区有望继续成为出国展览的重点区域

在世界政治经济格局日益复杂、全球贸易保护主义重新抬头的背景下,中国为了更好地推动全球经济增长,审时度势,提出了“一带一路”倡议的宏伟构想。“一带一路”倡议的贯彻落实,客观上需要以展览为平台,推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经贸与投资合作,在这种背景下,“一带一路”沿线国家和地区不仅面临着更多的展览业发展机会,而且也可能得到更多的政策支持,因而在即将到来的2017 年,“一带一路”沿线国家和地区有望继续成为出国展览的重点和热点区域。

3. 展览项目并购将成为展览业发展的“新常态”

展览项目并购既是展览业发展的内在市场规律,也是我国从展览大国走向展览强国的必由之路。因而,未来较长的一段时期内,展览项目并购将成为展览行业组织化程度不断提升的“新常态”。特别是伴随着越来越多本土展览公司的挂牌上市,中国展览企业的资本实力进一步提升,与之相对应,展览项目的并购有望改变以往以外国展览公司并购中国展览项目为主的传统局面,中国本土的展览公司有望走上前台,加入到国际展览项目并购的进程中。

4. 区域展览的不平衡格局有可能进一步加剧

中国展览业经过最近 10 余年的发展与变迁,已经初步形成了“京津冀”、“长三角”、“珠三角”和“川陕渝”四个热点板块,以中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、中国-东北亚博览会等为代表的周边板块,以及其他松散分布的热点城市。由于周边板块的博览会具有特殊的政治、经济及社会功能,将按照国家的战略部署保持稳定的发展态势,但是其他地区展览业的发展将因政策、场馆、市场等多方面的因素而不断调整,区域不平衡格局将进一步加剧。

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